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# Structure du contenu

La manière dont vous organisez vos titres et vos paragraphes a un impact direct sur le référencement. Google lit votre page comme un sommaire : il s'appuie sur les titres pour comprendre de quoi parle chaque section.

### Hiérarchie des titres

Un site bien structuré utilise les niveaux de titre (H1, H2, H3, etc.) comme une table des matières.

* Un seul H1 par page, qui correspond au sujet principal. Sur les pages standard, il s'agit en général du titre de la page.
* Des H2 pour les grandes sections, comme les chapitres d'un livre.
* Des H3 pour subdiviser un H2, et ainsi de suite jusqu'au H6.

Ne sautez pas de niveaux. Un H3 doit toujours apparaître à l'intérieur d'un H2, pas directement après un H1.

{% hint style="info" %}
La signification des balises h1 à h6 est expliquée en détail dans le [glossaire](/starterkitv4/glossaire.md#titres-en-html).
{% endhint %}

### Choisir les bons titres

Un bon titre annonce clairement ce qui suit. Évitez les formulations vagues comme « Notre approche » ou « En savoir plus ». Préférez quelque chose qui décrit le contenu, par exemple « Notre méthode de fabrication artisanale » ou « Les étapes de notre processus de livraison ».

Glissez naturellement vos mots-clés dans les titres lorsque c'est cohérent. Inutile de forcer : un titre qui sonne robotique fait fuir les lecteurs et les moteurs de recherche font la différence.

### Longueur et lisibilité des textes

Les pages très courtes manquent de matière pour bien se positionner. À l'inverse, un texte trop dense décourage les visiteurs. Visez un contenu qui couvre son sujet sans tourner autour, avec des paragraphes courts (trois à cinq lignes) et des sous-titres réguliers pour aérer la lecture.

Les listes à puces et les tableaux aident à structurer l'information. Utilisez-les quand vous présentez une énumération ou des comparaisons, mais ne transformez pas tout en liste : un texte de fond reste indispensable.

### Mots-clés

Avant d'écrire une page, demandez-vous quel mot ou quelle expression un visiteur taperait dans Google pour la trouver. C'est votre mot-clé principal.

Placez-le :

* dans le titre H1 ;
* dans le titre SEO (onglet [Référencement](/starterkitv4/structure/onglets-dune-page/referencement-seo.md)) ;
* dans la description SEO ;
* dans le premier paragraphe ;
* naturellement dans le corps du texte, sans en abuser.

Évitez la répétition excessive. Si le mot-clé revient toutes les deux phrases, Google considère cela comme du « keyword stuffing » et pénalise la page.

### Contenu unique

Ne copiez pas de texte depuis un autre site, et ne dupliquez pas vos propres pages. Google détecte les contenus identiques et choisit d'en afficher un seul, généralement pas le vôtre. Si vous devez vraiment réutiliser une page, voyez l'option URL canonique dans l'onglet [Référencement](/starterkitv4/structure/onglets-dune-page/referencement-seo.md).